Cross Promotion

Cross Promotion ist Werbung, mit der ein Produkt auf ein anderes Produkt verweisen kann und umgekehrt. So kann, entgegen der konventionellen Werbung, in der nur für ein Produkt geworben wird, sowohl für das ursprüngliche Produkt als auch für ein weiterführendes Produkt geworben werden.

Direkte Cross Promotion findet zum Beispiel statt, wenn auf der Verpackung für ein Kosmetikprodukt auch für andere Produkte der Kosmetiklinie geworben wird. Indirekte Cross Promotion findet beispielsweise dann statt, wenn auf einer Lebensmittelverpackung ein Rezept für ein leckeres Gericht abgedruckt ist, zu dessen Zutaten auch andere Produkte des Lebensmittelherstellers gehören und empfohlen werden. Eine weitere Form ist es, wenn zum Beispiel verschiedene Hersteller ihre jeweiligen Produkte gemeinsam bewerben, weil sie thematisch zusammenpassen. So können ein Waschmaschinenhersteller und ein Waschmittelproduzent einen gemeinsamen Fernsehspot drehen.